Mehr als eine Bank. Für die ganze Region.
Wie übersetzt man Nähe und regionale Verbundenheit in eine moderne Bankenkampagne? Für die Ostsächsische Sparkasse Dresden entstand eine Imagekampagne, die nicht über Zinsen spricht, sondern über das, was die Menschen mit ihrer Sparkasse verbinden: Vertrautheit, Erreichbarkeit und ein echtes Zuhause in der Region.
Meine Rolle
Art Direction Kampagnendesign
Visual Development
Gestaltungssystem Crossmediale Adaption
Im Mittelpunkt stand die Leitidee „So beliebt, so vertraut, so selbstverständlich.“ Daraus entwickelten wir zwei visuelle Linien: regionalisierte Motive mit prägnanten Wahrzeichen aus den verschiedenen Geschäftsgebieten sowie produktbezogene Motive rund um Filialen, Geldautomaten, Mobile Payment und Sicherheit.
Eine reduzierte Gestaltung aus Typografie, Illustrationen und dem charakteristischen Sparkassen-Rot sorgte über alle Anwendungen hinweg für einen klaren Wiedererkennungswert.
Mein Schwerpunkt bei CROMATICS lag in der Art Direction und der visuellen Ausarbeitung der Kampagne. Ich entwickelte den Look der unterschiedlichen Motive mit, führte das Gestaltungssystem über zahlreiche Formate hinweg und stellte sicher, dass die Kampagne trotz ihrer inhaltlichen und regionalen Vielfalt wie aus einem Guss funktionierte.
Insgesamt entstanden neun regionale und zehn produktbezogene Motive sowie ergänzende Inhalte mit Mitarbeitenden der Sparkasse. Ausgespielt wurde die Kampagne unter anderem auf Plakaten, City-Light-Postern und Litfaßsäulen, auf Bussen und einer vollständig gebrandeten Straßenbahn sowie über Social Media und weitere digitale Touchpoints.
So wurde aus einer Bank eine sichtbare Nachbarin nahbar, vertraut und fest in der Region verankert.
