Bei CROMATICS war ich gemeinsam mit dem Creative Director an der Neuausrichtung des Corporate Designs beteiligt. In der frühen Konzeptphase entwickelten wir Stylescapes, untersuchten unterschiedliche visuelle Richtungen und definierten, wie sich Tradition, Modekompetenz und ein zeitgemäßer Premiumanspruch miteinander verbinden lassen.

Aus dieser Co-Creation entstand die gestalterische Grundlage für den neuen Markenauftritt. Mein Schwerpunkt lag auf der visuellen Recherche, der Entwicklung und Bewertung möglicher Stilwelten sowie der gemeinsamen Ausarbeitung der Designrichtung.

Der neue Auftritt wurde im Zuge der Expansion nach Dresden sichtbar: zunächst mit einer temporären Christmas Boutique, anschließend mit dem neuen Modehaus auf 1.700 Quadratmetern. Das von CROMATICS begleitete Grand Opening brachte rund 300 Gäste aus Kultur, Wirtschaft, Medien und Gesellschaft zusammen und inszenierte PAPENBREER als Verbindung aus Mode, Architektur, Kunst und persönlichem Service.